Suite à mon dernier billet sur la boisson zheadbutt, je me demandais si le coup de tête de cet été intéressé encore et google trends semble me conforter dans l’idée que la passion pour cet incident n’a pas passé l’été…

Il y a un mois, je vous avez parlé du détournement de la silhouette du coup de tête de Zidane par un Zhao Xiaokai pour faire un logo. L’article source se concluait ainsi “Zhao regrette qu’après avoir déposé « Coup de tête en métal » en Chine, une personne ait fait enregistrer une marque similaire en France.” Cette marque doit surement être Zheadbutt. En effet cette nouvelle boisson joue la carte du buzz à 200% (le packaging et le nom de la boisson qui fait réference à l’évenement buzz du moment) mais aussi par sa voie de diffusion car Zheadbutt se propose d’offrir ses premières cannettes aux premiers bloggueurs qui en parle. Pensez vous qu’un produit qui repose tant sur le buzz peux fonctionner?

Avec une communication minimale mais une opération exceptionnelle, la SNCF a encore une fois prouvé le pouvoir du bouche à oreille. En effet tout le monde savait que 50000 billets de TGV seraient bradés. Résultat, le serveur (pourtant augmenté pour l’opération) de réservation en ligne est tombé avant midi et les gares de France se sont retrouvées envahies. Je suis allé à 11H30 dans une petite gare (Pont Cardinet) et il y avait une queue de plus de 50mètres… La SNCF a finalement bradé 200 000 billets et la direction se congratule du succès de l’opération. Cependant le coup n’est pas si bon que ça car si une centaine de milliers de personnes ont pu profiter de l’offre exceptionnelle un nombre bien plus important a été frustré de ne pouvoir en profiter. Les syndicats n’avait il pas raison lorsqu’il déclarait avant l’opération : ” le risque de montrer à tous l’incapacité de la SNCF à réaliser cette opération est grand. Le service public ferroviaire n’a pas besoin de ce genre de promotion !”

Nous avons eu le droit à une quantité phénoménale de mini-site et autres opérations web autour de la coupe du monde de Football en Allemagne. L’année Prochaine, c’est en France qu’un grand évenement sportif aura lieu : la coupe du monde de Rugby! Aura t’on beaucoup de site de buzz autour? Quoiqu’il en soit les premiers à sortir leur mini-site sont la société générale avec paramourdurugby.com. Le lancement du site a été accompagné par cette opération de street remarquable : Un match de rugby vertical! La vidéo:

Le site propose par ailleurs un jeu concours pour gagner des places mais surtout une plateforme de blogs qui cherche à regrouper les blogs parlant de l’ovalie… Belle initiative!
sources: Buzzlog

Pour augmenter le buzz de autour de la campagne SFR ckoiceholdup (le site, mon post, des codes), Publicis net a lancé un site d’échange des toyz(mascottes de ckoiceholdup). Le nouveau mini-site permets aussi aux “artistes” de redessiner les toyz.

Le nouveau parfum eponyme de Jean Paul Gaultier a son mini-site qui propose un petit jeu d’énigme dans une ambiance Da Vinci Code. Rien de transcendant mais plutot bien réalisé (enfin faut pas trop écouter la musique d’ambiance qui dit notamment “1 … + … 1 … = … 2 …” )
sources: Veille de com’

KFC propose un concours ou le meilleur advergameur de leur advergame de basket, pourra tenter un 3 points lors d’un arrêt de jeu d’un gros match de basket. Si le sous-titre du site est “le défi” c’est que si le lancer à 3 points est réussi, KFC sortira un nouveau sandwich et si il rate… (KFC sortira aussi un nouveau sndwich mais il aura peut être un nom différent Pour ceux qui veulent absolument voir les Spurs jouer, ils ont jusqu’au 29 septembre pour faire un bon score.
sources: Damien de Blignieres

Après Virgin, Lonely Planet, Absolut, c’est M&M’s qui nous fait chercher au sein d’une même image 50 titres de films noirs… Le principe n’est pas nouveau mais lorsqu’il est bien réalisé (ce qui est le cas à mon goût), ça reste un succès. J’aime bien le fait que des films de différentes époques soit mélangés et que l’ambiance du microsite corresponde aux films qu’on recherche…
sources: blog de guerhilla

Axe qu’on est habitué à voir sur les bon coups webmarketing s’est associé avec Clio award (récompense des meilleures pubs données par Ihaveanidea.org) pour ce nouveau mini-site qui propose un contest de détournement d’une vidéo de pub axe japonaise (la mienne) dont le gagnant (en décembre) aura une grande reconnaissance en attendant le site nous propose de voir les pubs qui ont gagné le clio award qui a lieu aujourd’hui.
sources: Veille de com’

Les vidéos sont l’un des éléments les plus viral du net car c’est sympa et facile à forwarder grâce à youtube et autres sites de vidéos en ligne. Le site viral video chart se propose donc de faire un classement quotidien des vidéos les plus virales. D’une très grande simplicité viralvideochart.com est efficace et plait (+ de 650 abonnés au flux alors que le site n’a ouvert il y a moins de 2 semaines) La vidéo la plus virale depuis le lancement du site est celle ci (230 liens et + de 2 500 000 000 de vues):