Si Unilever n’a pas retenu le super héros parisien Vendôme pour promouvoir son bodyspray, le bureau français a trouvé un autre super héros français (cette fois méridional) pour Axe Dry : Canadairman. Faisant écho à la pub Axe dry ou les aisselles masculines se transforme en geyser, Canadairman se sert de cette particularité pour éteindre les feux de forêts :

sources : T-shirt reçu ce matin

Pour la sortie de son nouveau parfum pour homme, Paco Rabanne nous propose de satisfaire toutes l’égo masculin des visiteur du moteur de recherche ‘one million man’ ou les résultats d’un selfgoogling (observer les réponses à son nom dans google) donne 7 sites élogieux personnalisés. Chaque site a son univers propre et toujours mégalo.
sources : mail nurun

Rio est réputé pour sa chaleur et ses jolies filles, Axe Mexico propose sur rio 40°C un advergame original ou de jolies filles se trémoussent sous la chaleur alors que l’on doit dans le même temps faire descendre la température en choisissant les bons objets de la roue. Ce jeu ouil faut se concentrer sur une petite roue alors que la vidéo du dessus nous déconcentre rappelle Axe Seco Pulse(un autre jeu d’Axe Mexique) et justifie le slogan du jeu : “concentres toi sur elles et non sur ta sueur…”
sources : Colmeia

Gillette ne fait pas que des rasoirs pour mecs mais a aussi avec ‘venus’ tout une gamme de rasoirs féminins utiles avant d’exposer ses jambes sur la plage. A cette occasion, Gillette UK nous propose un advergame de beach volley qui a un petit air de blobby volley (pas aussi addictif mais un peu quand même) avec plusieurs niveaux à débloquer. Le jeu n’est sans grande prétention mais est réussi.

Non je ne vais pas vous parler de l’Axe boat et de son inauguration fort sympathique à laquelle j’ai eu la chance d’être invité mais d’une campagne d’Axe au Japon que je trouve très sympa : Axe laser (la vidéo qui suit étant une capture de la projection au lions Cannes, vaut mieux aller sur le site pour la regarder) :

Le concept du laser ayant aussi été utilisé en république tchèque, le concept sera potentiellement décliné et le petit laser Axe un goodies tout aussi sympathique que le compteur d’Axe Click…
sources : J. Chorley

Bien que cette vidéo aie été réalisé il y a déjà plusieurs mois, elle n’a pas encore exploité tout son potentiel viral :

Cette vidéo a été réalisé par le Français David Tomaszewski pour moins de 6 K€ mais je n’ai pas réussi à déterminer l’implication d’Axe dans ce spot…
sources: Llamame Lola

Si si c’est moi sur la photo… lors du diner Axe ou l’on a parlé de la dernière campagne d’Axe France mais aussi de la stratégie de communication globale d’Axe qui laisse une grande liberté (par rapport à la taille du groupe Unilever) à chacune des agences locales et je vous propose ici de découvrir quelques campagnes actuelles d’Axe autour du monde.

Au japon, Axe propose un service de réveil en douceur par ses nymphettes sur 0120-084-544.com qui correspond au numéro de téléphone à faire pour être réveillé par des Axe girls.

Au Brésil, Axe a fait un partenariat avec Orkut (le social network de Google ayant plus de la moitié de ses 50 millions de membres au Brésil) ou il faut ajouter le flux Axe à ses applications pour participer à un grand jeu concours (qui a commencé le 18 février) composé de 5 phases de jeux différentes. Malheureusement je n’arrive pas à passer la première d’entre elles. Si un lecteur Lusophone avait la curiosité d’aller plus loin dans le jeu, ça pourrait être intéressant d’avoir son retour pour comparer cette opération avec les croqueuses d’hommes qui sont 2 opérations Axe différentes lancé en même temps sur deux plateforme à très forte puissance locale (Skyblog et Orkut).

Au Mexique, Sur le thème de l’homme en chocolat, Axe propose un petit jeu pour téléphone mobile sans grand intérêt. Mais la campagne Axe Seco Pulse est bien plus interessante avec un minisite proposant un advergame pervers ou l’on doit cliquer sur les pulsations d’un électrocardiogramme sans être troublé par l’Axe girl qui juste au dessus fait tout pour augmenter le rythme de celui-ci. (Qui a dit qu’un homme ne pouvait pas faire 2 choses en même temps?…) Cette campagne est appuyé par un spot qui vaut le détour :

Aux Etats Unis, une nouvelle pub viens étayer le nouveau slogan : “from funky to fresh” :

J’aurais pu continuer cette liste avec notamment Lynx effect en angleterre ou maneater en Hollande mais m’arrêterez ici. Sivous voulez approfondir le sujet vous trouverez d’autres campagnes Axe sur le blog Axeads.
Que pensez vous de la diversité de ses campagnes dont la seule constante (hormis le produit) est la séduction ?
sources: hebiflux, Visionando, Brainstorm9

Je viens d’écrire un billet sur l’échec des marques à se servir de la puissance virale de facebook que je découvre qu’Axe a sorti en France un jeu concours fermé à la communauté Skyrock avec le site mangeuses d’hommes qui est la déclinaison française de la campagne Axe dark temptation. Sans être aussi critique que Gaëtan je déplore le choix de limiter l’opération à la communauté Skyrock (quoique ça a été l’occasion de me créer un compte sur la plus grande communauté en ligne française et c’est la première fois ou parmi les infos obligatoires je dois préciser si je cherche un “mec” ou une “nana” ou si je suis sur skyrock pour “la drague” ou le “biglove”…) mais l’esprit séduction d’Axe et du jeu concours mis en place (les ‘mecs’ doivent se faire ‘croquer’ par un maximum de ‘nanas’ Pour gagner une console) semble coller avec l’esprit Skyrock. Pensez vous que cette opération sera un succès? Comment pensez vous que cette opération aurez fonctionné sur Facebook ou sans aucune communauté supportant le concours?

L’année dernière, Axe avait réalisé en Argentine ce super spot d’homme chocolat:
Ce spot (malheureusement raccourci) est arrivé en février en France. Aujourd’hui ce sont les Pays-bas qui décline le concept avec un advergame mêlant le jeu et la vidéo de façon assez réussi même si on est à la limite avec le cannibalisme.
sources: Adverblog

aujourd’hui est apparu sur le web de nombreuses bannières pointant vers le minisite sixtine.fr qui présente une nouvelle molécule rendant les hommes irrésistibles. L’affaire semble énorme mais l’internaute aveti verra tout de même le fake du laboratoire Tizer qui n’est qu’un teaser… La révélation est prévue le 14 février mais la campagne étant orchestré par Heaven (Gromain, un consultant Heaven, en parle depuis ce matin sur son twitter et un technicien d’heaven a ajouté un backlink sur sixtine.fr sur son blog depuis plus d’un mois) Cette même agence (Heaven) m’ayant recemment invité à la présentation de l’entreprise YESforLOV qui propose des produits cosmétiques jouant sur la séduction, je leur attribuerai bien volontiers cette campagne.
Edit : La vidéo de l’anonyme (imitant Nicolas Sarkozy ) étant la plus sympa, elle remplace celle du professeur wunderbar dans ce billet :

Edit : Une fuite de la vidéo de reveal (qui a été effacé entre temps) montre qu’il ne s’agit pas de YesforLov mais d’une marque n’ayant rien à voir avec le teaser hormis les 4 premières lettres de Sixtine…